Por qué la marca empleadora es un cambio de juego para el reclutamiento.

En el competitivo mercado laboral actual, el employer branding se ha convertido en una de las herramientas más poderosas en el reclutamiento. No se trata solo de tener una buena imagen ante los candidatos; se trata de crear una imagen genuina y atractiva de tu empresa que atraiga y retenga al mejor talento. Si no te estás enfocando en el employer branding, estás perdiendo una gran oportunidad.

Vamos a profundizar en por qué el employer branding importa y cómo puedes aprovecharlo para mejorar tu proceso de reclutamiento.

Por qué el Employer Branding Importa

El employer branding es esencialmente la percepción de tu empresa como un lugar para trabajar, moldeada por todo, desde la cultura empresarial hasta la satisfacción del empleado. Y es crucial en el mundo del reclutamiento de hoy.

Aquí está el porqué:

• Los candidatos se preocupan por la reputación. Según el Informe de Tendencias Globales de Talento 2020 de LinkedIn, el 75% de los buscadores de empleo considera la marca empleadora de una empresa antes de postularse. 

• Las marcas fuertes atraen mejor talento. Las empresas con marcas empleadoras sólidas reciben 50% más de candidatos calificados y a menudo pagan costos de reclutamiento más bajos (Glassdoor, 2020).

En el abarrotado espacio de reclutamiento, tu marca empleadora puede ser la diferencia entre conseguir candidatos de primer nivel o perderlos ante tus competidores. Es así de importante.

Employer Branding + Marketing de Reclutamiento = Éxito

Mientras que el employer branding es esencial, la forma en que se comercializa esa marca es igualmente importante. El marketing de reclutamiento utiliza canales como redes sociales, blogs y videos para contar la historia de tu empresa y hacerla atractiva para los posibles candidatos.

• El impacto: Según el Informe de Experiencia del Candidato 2020 de Talent Board, las empresas que destacan en la experiencia del candidato—que es parte del branding—ven 42% tasas más altas de aceptación de ofertas.

• Ejemplo del mundo real: La participación activa en redes sociales no solo aumenta tu visibilidad, sino que también aumenta la calidad de los candidatos en un 34% en comparación con las empresas que no participan tanto.

Al enfocarte en promocionar la cultura y valores de tu empresa a través de estos canales, puedes interactuar con candidatos pasivos que de otro modo no habrían considerado tu empresa.

Impacto en el Resultado Final del Employer Branding

El valor de una marca empleadora fuerte no se trata solo de atraer talento; tiene un impacto directo en el resultado final de tu empresa. Las empresas que invierten en employer branding disfrutan de:

• Menor costo por contratación: Según LinkedIn, las empresas con marcas empleadoras sólidas gastan un 43% menos en costos de contratación.

• Menor rotación: 50% tasas de rotación más bajas entre empresas con marcas empleadoras positivas (Informe de Soluciones de Talento de LinkedIn).

Este retorno de inversión es significativo. Una marca fuerte no solo te ayuda a contratar mejores candidatos, también te ayuda a retenerlos. Y eso significa menos tiempo y dinero gastado en reclutamiento.

Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI): Un Componente Clave del Employer Branding

Uno de los aspectos más importantes del employer branding moderno es la Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI). No solo es lo correcto, sino también un movimiento estratégico que puede mejorar tu marca.

• Por qué es importante: Un estudio de McKinsey encontró que las empresas con equipos más diversos tienen una 35% mayor probabilidad de superar financieramente.

• La demanda es clara: El 69% de los buscadores de empleo dice que la diversidad es un factor importante al decidir dónde postularse. 

Como reclutador, mostrar el compromiso de tu empresa con DEI es crucial. Si quieres atraer talento de primer nivel de todos los ámbitos, tu marca empleadora debería reflejar esos valores.

Cómo Construir una Marca Empleadora Fuerte para el Reclutamiento

Entonces, ¿cómo empezar? 

1. Aprovecha la Defensa de los Empleados: Anima a los empleados a compartir sus experiencias en LinkedIn o Glassdoor. Cuando tu personal actual actúa como defensores de la marca, tu marca empleadora crece orgánicamente.

• Impacto: Las empresas que utilizan la defensa de empleados ven 500% más de visibilidad para su marca empleadora. (Investigación de Glassdoor)

2. Presume de las Historias de los Empleados: Los testimonios auténticos de empleados actuales son increíblemente poderosos. Comparte clips de video, publicaciones de blogs o publicaciones en redes sociales que destaquen las experiencias de los empleados y la cultura de la empresa.

   • Impacto: 75% de los buscadores de empleo confía más en los testimonios de empleados que en los mensajes oficiales de la empresa.( Soluciones de Talento de LinkedIn)

3. Crea una Experiencia de Candidato Positiva: El proceso de reclutamiento en sí mismo debería reflejar tu marca. Transparencia, comunicación oportuna y retroalimentación personalizada hacen que los candidatos se sientan valorados, incluso si no obtienen el trabajo.

   • Impacto: Las empresas que brindan excelentes experiencias a los candidatos ven 42% tasas de aceptación de ofertas más altas. (Informe de Experiencia del Candidato de Talent Board)

4. Alinea Tu Marca con Valores Fundamentales: Los candidatos de hoy, especialmente los Millennials y la Generación Z, quieren trabajar para empresas que se alineen con sus valores, como la sostenibilidad, la innovación y el impacto social. 

Conclusión: El Employer Branding es el Futuro del Reclutamiento

En un mundo donde el talento es difícil de encontrar y más difícil de retener, una marca empleadora fuerte es la clave para destacar. Al invertir en employer branding, puedes reducir costos de contratación, mejorar la retención y atraer talento de primer nivel de diversos antecedentes.

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