لماذا تعتبر العلامة التجارية لصاحب العمل تغييراً جذرياً في التوظيف.

في سوق العمل التنافسي اليوم، أصبح العلامة التجارية لأصحاب العمل واحدة من أقوى الأدوات في التوظيف. الأمر ليس فقط عن الظهور بمظهر جيد للمرشحين - بل يتعلق بخلق صورة جذابة وحقيقية لشركتك تجذب وتحافظ على أفضل المواهب. إذا لم تكن تركز على العلامة التجارية لأصحاب العمل، فإنك تفوت فرصة هائلة.

لنستعرض لماذا العلامة التجارية لأصحاب العمل مهمة وكيف يمكنك استغلالها لتحسين عملية التوظيف الخاصة بك.

لماذا العلامة التجارية لأصحاب العمل مهمة

العلامة التجارية لأصحاب العمل هي في الأساس تصور لشركتك كمكان للعمل، تُشكل بواسطة كل شيء بدءًا من ثقافة الشركة إلى رضا الموظفين. وهي ضرورية في عالم التوظيف اليوم.

إليك السبب:

• المرشحون يهتمون بالسمعة. وفقًا لتقرير 2020 اتجاهات المواهب العالمية لـ LinkedIn، 75% من الباحثين عن عمل يأخذون العلامة التجارية لأصحاب العمل للشركة في الاعتبار قبل التقديم. 

• العلامات التجارية القوية تجذب أفضل المواهب. تحصل الشركات ذات العلامات التجارية القوية على 50% من المتقدمين الأكثر تأهلاً، وعادة ما تدفع تكاليف توظيف أقل (Glassdoor، 2020).

في مساحة التوظيف المزدحمة، يمكن أن تكون العلامة التجارية لأصحاب العمل هي الفرق بين الحصول على مرشحين رفيعي المستوى أو فقدانهم لمنافسيك. إنها بهذه الأهمية.

العلامة التجارية لأصحاب العمل + التسويق للتوظيف = النجاح

على الرغم من أن العلامة التجارية لأصحاب العمل ضرورية، فإن الطريقة التي تسوق بها تلك العلامة هي بنفس الأهمية. يستخدم التسويق للتوظيف قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والفيديوهات لسرد قصة شركتك وجعلها جذابة للمرشحين المحتملين.

• التأثير: وفقًا لتقرير 2020 لتجربة المرشح من Talent Board، ترى الشركات التي تبرز في تجربة المرشح - التي تعتبر جزءًا من العلامة التجارية - معدلات قبول عروض أعلى بنسبة 42%.

• مثال من العالم الواقعي: المشاركة النشطة على وسائل التواصل الاجتماعي لا تزيد من رؤيتك فحسب، بل إنها أيضًا تزيد من جودة المتقدمين بنسبة 34% مقارنة بالشركات التي لا تشارك بقدر ما.

بتركيز على تسويق ثقافة وقيم شركتك من خلال هذه القنوات، يمكنك التفاعل مع المرشحين السلبيين الذين ربما لم يفكروا في شركتك من قبل.

تأثير العلامة التجارية لأصحاب العمل على المستوى المالي

قيمة العلامة التجارية القوية لأصحاب العمل لا تتعلق فقط بجذب المواهب؛ بل لها تأثير مباشر على القاع المالي لشركتك. الشركات التي تستثمر في العلامة التجارية لأصحاب العمل تستمتع بـ:

• تكلفة توظيف أقل: وفقًا لـ LinkedIn، تنفق الشركات ذات العلامات التجارية القوية 43% أقل على تكاليف التوظيف.

• نسبة دوران أقل: معدلات دوران أقل بنسبة 50% بين الشركات ذات العلامات التجارية الإيجابية (تقرير حلول المواهب من LinkedIn).

هذا العائد على الاستثمار كبير. العلامة التجارية القوية لا تساعدك فقط على توظيف مرشحين أفضل - بل تساعدك على الحفاظ عليهم. وهذا يعني قضاء وقت ومال أقل في التوظيف.

التنوع والعدالة والشمول (DEI): مكون رئيسي في العلامة التجارية لأصحاب العمل

أحد الجوانب الأكثر أهمية في العلامة التجارية لأصحاب العمل الحديثة هو التنوع والعدالة والشمول (DEI). ليس فقط أمرًا صحيحًا بل أيضًا خطوة استراتيجية يمكن أن تعزز علامتك التجارية.

• لماذا هذا مهم: دراسة من McKinsey وجدت أن الشركات ذات الفرق الأكثر تنوعًا لها احتمال 35% أعلى لتفوق الأداء ماليًا.

• الطلب واضح: يقول 69% من الباحثين عن عمل أن التنوع عامل مهم عند اتخاذ القرار في مكان التقديم. 

كموظف، إظهار التزام شركتك بـ DEI أمر حيوي. إذا كنت ترغب في جذب أفضل المواهب من جميع أنحاء الحياة، يجب أن تعكس علامتك التجارية لأصحاب العمل هذه القيم.

كيف تبني علامة تجارية قوية لأصحاب العمل للتوظيف

إذاً، كيف تبدأ؟ 

1. استغلال الدعوة تحت رعاية الموظفين: تشجيع الموظفين على مشاركة تجاربهم على LinkedIn أو Glassdoor. عندما يعمل موظفوك الحاليون كمدافعين عن العلامة، تنمو علامتك التجارية لأصحاب العمل عضويًا.

• التأثير: الشركات التي تستخدم الدعوة تحت رعاية الموظفين ترى زيادة الرؤية بمقدار 500% لعلامتها التجارية لأصحاب العمل. (بحث Glassdoor)

2. إظهار قصص الموظفين: الشهادات الحقيقية من الموظفين الحاليين قوية للغاية. شارك مقاطع الفيديو أو منشورات المدونات أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تبرز تجارب الموظفين وثقافة الشركة.

   • التأثير: 75% من الباحثين عن عمل يثقون بشهادات الموظفين أكثر من الرسائل الرسمية للشركة.(حلول المواهب من LinkedIn)

3. خلق تجربة مرشح إيجابية: يجب أن تعكس عملية التوظيف نفسها علامتك التجارية. الشفافية، التواصل في الوقت المناسب، والتغذية الراجعة الشخصية تجعل المرشحين يشعرون بالتقدير - حتى لو لم يحصلوا على الوظيفة.

   • التأثير: الشركات التي تقدم تجارب مرشح رائعة ترى زيادة معدلات قبول العروض بنسبة 42%. (تقرير تجربة المرشح من Talent Board)

4. مطابقة العلامة التجارية مع القيم الأساسية: يريد المرشحون اليوم، خاصة Millennials وGen Z، العمل في شركات تتماشى مع قيمهم، مثل الاستدامة والابتكار والتأثير الاجتماعي. 

الخاتمة: العلامة التجارية لأصحاب العمل هي مستقبل التوظيف

في عالم يصعب فيه العثور على المواهب ويصعب الاحتفاظ بها، العلامة التجارية القوية لأصحاب العمل هي المفتاح للتميز. من خلال الاستثمار في العلامة التجارية لأصحاب العمل، يمكنك تقليل تكاليف التوظيف، وتحسين الاحتفاظ، وجذب أفضل المواهب من خلفيات متنوعة.

الموظفون، تحققوا من Hire.inc لمزيد من المحتوى.